A STRATEGIC PLAN FOR THE INTEGRATED PROMOTION AND POTENTIAL DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE TOURISM OF KHORAT GEOPARK

Abstract

This research aims to: 1) Study the components and potential of the tourism attractions in the Khorat Geopark 2) Study the marketing and tourism promotion of the Khorat Geopark and 3) Develop a strategic plan for the promotion and sustainable development of tourism potential in the Khorat Geopark through an integrated approach. The research employs mixed methods design. The qualitative research process used in-depth interviews with 27 representatives from government agencies, private sector, academics, NGOs, and local communities involved in the tourism of the Khorat Geopark. The data were analyzed through content analysis, in conjunction with quantitative research using questionnaires on tourism promotion in the Khorat Geopark. The sample group consisted of 400 Thai tourists visiting the area. The data were analyzed using descriptive statistics such as percentage, mean, and standard deviation.

The research findings indicate that the tourism attractions and activities in the Khorat Geopark have significant tourism potential according to the principles of resource potential evaluation, based on the 10As framework for managing tourism resources. Most tourists come from within Nakhon Ratchasima province and visit for relaxation purposes. They tend to travel without overnight stays and learn about the destinations from friends or family, usually traveling with their families. Tourists are interested in multi-type tourism experiences and value the resources in the tourism area. Their desire and motivation to visit the Khorat Geopark are very high. Tourists express high satisfaction with the overall tourism attractions in the Muang district of Nakhon Ratchasima and the local cultural activities. They are also satisfied with the accessibility to tourist attractions, the facilities, and the readiness to welcome tourists, as well as public utilities. Additionally, they have a strong desire for further promotion of tourism in the Khorat Geopark. The findings were used to develop a strategic plan for promoting and sustainably developing the tourism potential of the Khorat Geopark. The plan includes Vision, Mission, and 4 strategic issues i.e. 1) Promotion and development of tourism resources and activities 2) Surveying and developing the quality of tourism products and services 3) Developing a database system and public relations for tourism awareness and 4) Promoting integrated cooperation in tourism operations.

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาองค์ประกอบและศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวของอุทยานธรณีโคราช 2) เพื่อศึกษาด้านการตลาดและการส่งเสริมการท่องเที่ยวอุทยานธรณีโคราช 3) เพื่อจัดทำแผนยุทธศาสตร์เพื่อการส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวแบบบูรณาการอย่างยั่งยืน อุทยานธรณีโคราช ใช้วิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Methods Research) กระบวนการวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกกับตัวแทนภาครัฐ ภาคเอกชน นักวิชาการ องค์กรพัฒนาเอกชน (NGO) และภาคชุมชนที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวอุทยานธรณีโคราช จำนวน 27 คน วิเคราะห์ข้อมูลเนื้อหา ร่วมกันกับกระบวนการวิจัยเชิงปริมาณ จากการเก็บแบบสอบถามการส่งเสริมการท่องเที่ยวของอุทยานธรณีโคราช กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพื้นที่ จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาด้วยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า แหล่งท่องเที่ยวและกิจกรรมในพื้นที่อุทยานธรณีโคราชมีศักยภาพด้านการท่องเที่ยวตามหลักการวิเคราะห์การประเมินศักยภาพทรัพยากรการท่องเที่ยวตามแนวคิดหลักองค์ประกอบผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว 10As ในการจัดการทรัพยากรการท่องเที่ยวที่ดี นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางมาจากพื้นที่ในจังหวัดนครราชสีมา มีจุดประสงค์ในการท่องเที่ยวเพื่อเป็นการพักผ่อน เดินทางท่องเที่ยวแบบไม่พักค้างคืน ส่วนใหญ่ทราบข่าวสารการท่องเที่ยวจากเพื่อนหรือญาติจึงนิยมท่องเที่ยวกับครอบครัว สนใจในการท่องเที่ยวแบบรวมหลายประเภทแหล่งท่องเที่ยวและสนใจทรัพยากรในแหล่งท่องเที่ยว มีความต้องการในการท่องเที่ยว และมีแรงจูงใจในการท่องเที่ยวอุทยานธรณีโคราชโดยรวมในระดับมากที่สุด นักท่องเที่ยวพึงพอใจแหล่งท่องเที่ยวโดยรวมในพื้นที่อำเภอเมืองนครราชสีมาและประเพณีกิจกรรมในพื้นที่ทั้งหมดในระดับมากที่สุด นักท่องเที่ยวพึงพอใจต่อวิธีการเดินทางเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว และพึงพอใจสิ่งอำนวยความสะดวกและความพร้อมในการรับรองนักท่องเที่ยวโดยรวมในระดับมาก นอกจากนี้มีความพึงพอใจต่อสาธารณูปโภคพื้นฐาน พึงพอใจในการท่องเที่ยว และมีความต้องการให้มีการส่งเสริมการท่องเที่ยวอุทยานธรณีโคราชโดยรวมด้านนี้ในระดับมากที่สุด จากนั้นสามารถนำมาวิเคราะห์เป็นแผนยุทธศาสตร์เพื่อการส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวแบบบูรณาการอย่างยั่งยืน อุทยานธรณีโคราช ประกอบด้วยวิสัยทัศน์ พันธกิจ และ 4 ประเด็นยุทธศาสตร์ ได้แก่ ยุทธศาสตร์ส่งเสริมและพัฒนาทรัพยากรและกิจกรรมการท่องเที่ยว ยุทธศาสตร์สำรวจและพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการการท่องเที่ยว ยุทธศาสตร์พัฒนาระบบฐานข้อมูลและสร้างการรับรู้การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว และยุทธศาสตร์ส่งเสริมการบูรณาการความร่วมมือในการดำเนินงานการท่องเที่ยว