CREATIVE TOURISM DEVELOPMENT IN PHATTHALUNG PROVINCE

Abstract

This research aimed to 1) study the behavior of Thai tourists to the development of creative tourism in Phatthalung Province 2) study the components of tourism in Phatthalung Province 3) study the potential of creative tourism in Phatthalung Province 4) study the concept of development of creative tourism in Phatthalung Province and 5) present the guideline about the development of creative tourism in Phatthalung Province. This research is a mixed method consisting of 1) Quantitative research were collected by using a questionnaire with 400 Thai tourists who travelled in Phatthalung Province. 2) Qualitative research in-depth interviews with 22 key informants from the representatives of government agencies, the private, the community sector, academics, and various professional groups in Phatthalung Province.

The results showed that 1) Study the behavior of Thai tourist to development of creative tourism in Phatthalung Province found that Thai tourists who travel to Phatthalung Province have the main purpose of traveling for relaxation. They travel on Saturdays and Sundays with family which has a travelling expense more than 3,500 baht per trip and there are more than 3 people traveling together. Moreover, they travel more than 3 times and visit natural tourist attractions for instance boating on the Bird Watcher’s Paradise, rafting, hiking and etc. In addition, it was also found that most people find information from online media. 2) Thai tourists traveling to Phatthalung Province have the highest opinions on factors of tourist attraction. 3) Studying the potential of creative tourism in Phatthalung Province found that each tourist attraction has different characteristics and each community cooperates well to develop the community into a famous tourist destination. And creating a networking of entrepreneurs at the provincial and district levels and storing a database of tourists. In addition, Phatthalung Province has also given importance to environmental management. 4) Study the concept about development of creative tourism in Phatthalung Province consist of the concept of development by setting a development plan and improving the community and tourist attractions in each fiscal year. The concept of creative tourism by using local wisdom and creativity for living to transform into various products. And the concept of sustainable development by organizing various projects to promote tourism that preserves the culture of Phatthalung people and develops the capacity of communities, organizations, districts, and provinces to create economic value through cultural products. 5) The guideline about development of creative tourism in Phatthalung Province can be implemented under the framework of creative tourism development in Phatthalung Province called the NORA ACT Model, which consists of N = Network O = Organization R = Relation A = Activities A = Activation C = Collaboration T = Technology.

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในจังหวัดพัทลุง 2) เพื่อศึกษาองค์ประกอบของการท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุง 3) เพื่อศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์จังหวัดพัทลุง 4) เพื่อศึกษาแนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์จังหวัดพัทลุง และ 5) เพื่อนำเสนอแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์จังหวัดพัทลุง งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วย 1) การวิจัยเชิงปริมาณ เป็นการศึกษาโดยใช้แบบสอบถาม จากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุง จำนวน 400 คน 2) การวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้แทนหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคชุมชน นักวิชาการ และกลุ่มอาชีพต่าง ๆ ในจังหวัดพัทลุง จำนวน 22 คน

ผลการวิจัยพบว่า 1) การศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในจังหวัดพัทลุง พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุงมีวัตถุประสงค์หลักในการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนหย่อนใจ เดินทางมาท่องเที่ยวในวันเสาร์ - อาทิตย์ โดยเดินทางมาท่องเที่ยวกับครอบครัว ซึ่งมีค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวต่อครั้งมากกว่า 3,500 บาทขึ้นไป และมีจำนวนบุคคลที่ร่วมเดินทางท่องเที่ยวมากกว่า 3 คน ซึ่งเดินทางมาท่องเที่ยวมากกว่า 3 ครั้ง และเดินทางมาท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ นอกจากนี้ยังพบว่า ส่วนใหญ่หาข้อมูลจากสื่อออนไลน์ 2) นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุงมีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านแหล่งท่องเที่ยวในระดับมากที่สุด 3) การศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์จังหวัดพัทลุง พบว่า แหล่งท่องเที่ยวแต่ละแห่งมีความโดดเด่นที่แตกต่างกัน และในแต่ละชุมชนต่างก็ให้ความร่วมมือกันอย่างดีในการพัฒนาชุมชนให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียง และมีการสร้างเครือข่ายของผู้ประกอบการ ระดับจังหวัด ระดับอำเภอ และมีการจัดเก็บฐานข้อมูลนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ทางจังหวัดพัทลุงยังได้ให้ความสำคัญกับการจัดการสิ่งแวดล้อม 4) แนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์จังหวัดพัทลุง ประกอบด้วย แนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนา โดยการกำหนดแผนพัฒนาและปรับปรุงชุมชน แหล่งท่องเที่ยวในแต่ละปีงบประมาณ แนวคิดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ โดยการใช้ภูมิปัญญาชาวบ้านและความคิดสร้างสรรค์ในการดำรงชีพมาแปรรูปให้เป็นผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่าง ๆ ได้ และแนวคิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยการจัดทำโครงการต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวที่อนุรักษ์ความเป็นวัฒนธรรมของคนพัทลุง และพัฒนาขีดความสามารถของชุมชน องค์กร อำเภอ จังหวัด สู่การสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจด้วยผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม 5) แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในจังหวัดพัทลุง สามารถดำเนินการได้ภายใต้กรอบในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในจังหวัดพัทลุงที่เรียกว่า NORA ACT Model ซึ่งประกอบด้วย การสร้างเครือข่าย การสร้างคณะทำงาน การพัฒนาปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนในชุมชนกับนักท่องเที่ยว การจัดกิจกรรมการสร้างสรรค์ การรณรงค์ให้คนในพื้นที่มีส่วนร่วม การทำงานร่วมกับการบูรณาการทุกภาคส่วน และการใช้เทคโนโลยี