The factors relating to Thai tourists' motivation to visit Kong Kong market at Bang Pa-In district in Phra Nakhon Si Ayutthaya province

Abstract

The study aimed to study personal factors, factors relating of component, factors relating of composition and differences among the personal factors toward Thai tourist’s motivation to visit Kong Kong market at Bang Pa-in district in Phra Nakhon Si Ayutthaya province by quantitative research. The method of research comprised to 1) study personal factors of Thai tourists traveling to visit Kong Kong market at Bang Pa-in district in Phra Nakhon Si Ayutthaya province. This study used for descriptive statistics by using questionnaires to get results from the opinion of Thai tourists 400 person. The statistical devices used for study a personal factors were frequency and percentage. The satisfaction analysis were mean and standard deviation 2) To study of factors relating of component, factors relating of composition and differences among the personal factors toward Thai tourist’s motivation to visit Kong Kong market at Bang Pa-in district in Phra Nakhon Si Ayutthaya province. Using Inferential Statistics for hypothesis testing and the statistical devices used for t-test and One-Way ANOVA or F-test)

The results were; 1) Most of respondents were female, under 20 years old, single, bachelor degree or was equivalent, students and income less than 15,000 Baht 2) Most of tourists give precedence to factor’s component of Thai tourists marketing in high levels in descending order were personal, product, price, place, process, physical evidence and promotion 3) The opinion relating of composition of tourist attractions toward motivation of Thai tourists visit Kong Kong market at Bang Pa-in district in Phra Nakhon Si Ayutthaya province in high level in descending order were attractions, activity, accessibility, amenities, and accommodation 4) The opinion relating motivation of travelling were push and pull factors in high level in descending order were wanted to pass on experience of travelling to social media, wanted to be avoid a monotonous in life style, wanted to feel the atmosphere’s ancient in the past of architecture at Kong Kong market, wanted to make a good relationship in family or a group of friends, wanted to see a person of folk performance in the community of Kong Kong market for watching.

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยเกี่ยวกับองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวและปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง อำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยใช้วิธีการวิจัยแบบ เชิงปริมาณ (Quantitative Research) ประกอบด้วย การศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง อำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ 1) สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistics) ในการสอบถามความคิดเห็นโดยใช้แบบสอบถามความคิดเห็นนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ปัจจัยส่วนบุคคลโดยการหาค่าความถี่และร้อยละ การวิเคราะห์ ความพึงพอใจโดยการหาค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ 2) การศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาด และองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยว ที่มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง อำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา สถิติที่ใช้ในการวิจัยเป็นสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ในการทดสอบสมมติฐาน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ใช้ค่า (t-test) และการทดสอบความแปรปรวนแบบทางเดียว (One-Way ANOVA หรือ F-Test)

ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุต่ำกว่า 20 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท ต่อเดือน 2) นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับจากมากที่สุดคือ ด้านบุคลากร ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านการส่งเสริมการตลาด 3) ความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง อำเภอ บางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับจากมากที่สุดคือ ด้านแหล่งท่องเที่ยว ด้านกิจกรรมทางการท่องเที่ยว ด้านการเข้าถึง ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก และด้านที่พัก 4) ความคิดเห็นเกี่ยวกับแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยว ทางด้านปัจจัยผลักและปัจจัยดึง โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับจากมากที่สุด คือ ต้องการถ่ายทอดประสบการณ์ทางการท่องเที่ยวลง Social Medeia ต้องการหลีกหนีความจำเจ ในชีวิตประจำวัน ต้องการสัมผัสบรรยากาศเก่า ๆ ระลึกถึงอดีต เพื่อท่องเที่ยวชมสถาปัตยกรรมของตลาดโก้งโค้ง ต้องการสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัว หรือกลุ่มเพื่อน ต้องการชมการแสดงพื้นบ้านของคนในชุมชนตลาดโก้งโค้ง เพื่อชมการสาธิตการประกอบอาหารพื้นบ้าน และเพื่อสัมผัสบรรยากาศการซื้อสินค้าแบบโก้งโค้ง