AN APPROACH TO THE DEVELOPMENT AND THE PROMOTION OF MORLUIM ARTS CREATIVE TOURISM

Abstract

This research titled “An Approach to the Development and the Promotion of morluim Arts Creative Tourism” is a quantitative study aiming to identify approaches for developing and promoting creative community art tourism in Ban Pla Khao. The study focuses on creating opportunities for tourists to practice mor lam (a traditional Isan performance art) and other cultural performances through in-depth interviews with informants from government, private, community, and academic sectors. The findings reveal that Ban Pla Kao has strong potential to develop as a creative tourism community, with its outstanding mor lam performances and other tourism resources enhancing visitor experiences. Weaknesses include limited recognition and inadequate infrastructure and facilities. Opportunities arise from government policies promoting secondary cities and community economic development. However, challenges include competition from neighboring provinces with superior tourism resources and marketing. Therefore, successful implementation requires community participation from planning to evaluation, infrastructure improvement, intensive marketing communication using digital media, and building networks among all community sectors and tourists to sustain and preserve local culture. The researcher proposes a strategic framework titled MORLUM to develop and promote the creative tourism by having tourists learn Morlum dances, including Motivation, Opportunities, Resources, Learning, Unity, and Marketing.

งานวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้านศิลปะหมอลำ จังหวัดอำนาจเจริญ” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์แสวงหาแนวทางในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ศิลปะหมอลำ ที่จังหวัดอำนาจเจริญ ด้วยการสร้างโอกาสให้นักท่องเที่ยวฝึกหัดหมอลำและทรัพยากรการท่องเที่ยวทางอื่นๆ โดยสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลจากภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคชุมชน และภาควิชาการ ผลการวิจัยพบว่าชุมชนบ้านปลาค้าวมีศักยภาพในการพัฒนาให้เป็นชุมชนท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ เพราะมีจุดแข็งคือศิลปะการแสดงหมอลำที่โดดเด่น อีกทั้งยังมีทรัพยากรการท่องเที่ยวอื่นๆที่จะเพิ่มคุณค่าให้แก่ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว จุดอ่อนคือยังไม่เป็นที่รู้จักและโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกยังไม่ดีพอ โอกาสคือรัฐบาลมีนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง เน้นการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน อุปสรรคคือต้องแข่งขันกับจังหวัดใกล้เคียงที่มีทรัพยากรการท่องเที่ยวและการตลาดที่ดีกว่า ดังนั้นในการดำเนินงานต้องให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของคนในชุมชนตั้งแต่เริ่มต้นวางแผน การดำเนินงาน ไปจนถึงการประเมินวัดผล และจะต้องมีการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน มีวางแผนการสื่อสารการตลาดที่เข้มข้นด้วยการใช้สื่อดิจิทัล โดยต้องสร้างเครือข่ายระหว่างทุกภาคส่วนในชุมชนและนักท่องเที่ยวในการดำรงรักษาและอนุรักษ์วัฒนธรรมท้องถิ่นให้ยั่งยืน ผู้วิจัยนำเสนอ กระบวนทัศน์ MORLUM เป็นกรอบยุทธศาสตร์เพื่อพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์โดยให้นักท่องเที่ยวมาฝึกหัดหมอลำ ดังนี้ Motivation, Opportunities, Resource, Learning, Unity, และ Marketing