http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/9 School of Management and Information Sciences / คณะวิทยาการจัดการและสารสนเทศศาสตร์ Thu, 28 Aug 2025 00:53:03 GMT 2025-08-28T00:53:03Z http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1381 Title: DECISION-MAKING IN PURSUING FURTHER STUDIES OF CHINESE STUDENTS:A CASE STUDY OF CHIANG RAI RAJABHAT UNIVERSITY; แนวทางการตัดสินใจเข้ามาศึกษาต่อในประเทศไทยของนักศึกษาชาวจีน: กรณีศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย Abstract: The research study aims to: 1) investigate the reasons and motivations influencing Chinese students' decision to pursue their studies at Chiang Rai Rajabhat University, 2) examine the strengths, weaknesses, opportunities, and threats encountered by Chinese students during their studies at the Chiang Rai Rajabhat University, and 3) analyze the management approaches related to Chinese students studying at Chiang Rai Rajabhat University. This study employs a qualitative research approach, with in-depth interviews and focus group discussions as the primary data collection methods. The key informants consist of a group of Chinese students currently studying at Chiang Rai Rajabhat University. The study found indicate that the factors and motivations influencing Chinese students' decision to study at Chiang Rai Rajabhat University include: 1) Intense competition and pressure in China's education system, 2) Recognized quality and reputation of the university, endorsed by the Chinese government, 3) Favorable learning environment with well-equipped facilities, 4) Diverse academic programs aligned with student needs, 5) Career advancement opportunities after graduation, and 6) Lower tuition fees and cost of living compared to China. SWOT Analysis:  Strengths: Diverse academic programs, experienced faculty, strong reputation, well-equipped facilities, and administrative support for Chinese students. Weaknesses: Limited internationalization, insufficient Chinese-speaking staff and faculty. Opportunities: Thai language learning, cultural exchange, networking, and potential academic collaborations with Chinese universities. Threats: Limited recognition in China and challenges in adapting to Thai culture, affecting academic performance and quality of life.  The study emphasizes the need for a flexible and adaptive management approach to meet the evolving demands of modern education.; การวิจัยเชิงคุณภาพเรื่อง “แนวทางการตัดสินใจเข้ามาศึกษาต่อในประเทศไทยของนักศึกษาชาวจีน กรณีศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย” โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษามูลเหตุหรือแรงจูงใจนักศึกษาจีนที่เลือกศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย 2) เพื่อศึกษาจุดแข็ง จุดอ่อน ปัญหา อุปสรรค  นักศึกษาจีนที่พบระหว่างเข้ามาศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย และ 3) เพื่อศึกษาแนวทางการบริหารจัดการนักศึกษาจีนที่ศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือ กลุ่มนักศึกษาจีนที่เข้ามาศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก และการสนทนากลุ่มเป็นเครื่องมือในการเก็บรวมรวมข้อมูล ผลการศึกษาพบว่า  มูลเหตุหรือแรงจูงใจนักศึกษาจีนที่เลือกศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ประกอบด้วย 1) การแข่งขันด้านการศึกษาภายในประเทศจีนซึ่งมีการแข่งขันสูงและความกดดันสูงมาก 2) คุณภาพและชื่อเสียงของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงรายเป็นที่ยอมรับของรัฐบาลจีน 3) ด้านสิ่งแวดล้อมมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงรายมีสิ่งแวดล้อมที่ดี มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่พร้อม 4) หลักสูตรตรงกับความต้องการของนักศึกษา และมีให้เลือกหลากหลาย 5) เมื่อศึกษาจบสามารถนำไปใช้ต่อยอดในการประกอบอาชีพ และ 6) ด้านค่าเล่าเรียน ค่าครองชีพ ถูกกว่าในประเทศจีน ด้านจุดแข็งของมหาวิทยาลัย ประกอบด้วย การมีหลักสูตรที่หลากหลาย คณาจารย์มีความรู้ความสามารถ ชื่อเสียงของมหาวิทยาลัย สถานที่ศึกษาและสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง และผู้บริหารให้ความสำคัญกับนักศึกษาจีน จุดอ่อน ยังขาดความหลาหกลายของการเป็นสากล บุคลากรในส่วนสนับสนุนส่วนใหญ่ยังพูดภาษาจีนได้น้อย อาจารย์ที่สอนภาษาจีนได้ยังมีไม่เพียงพอ โอกาสของนักศึกษาจีน ได้เรียนรู้ภาษาไทย และการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม การสร้างเครือข่ายและความร่วมมือที่หลากหลายกับมหาวิทยาลัยที่ประเทศจีน อุปสรรค ชื่อเสียงยังไม่เป็นที่รู้จักในประเทศจีนเท่าที่ควร การปรับตัวของนักศึกษาจีนให้เข้ากับวัฒนธรรมไทยหรือสภาพแวดล้อมใหม่อาจจะส่งผลต่อประสิทธิภาพการเรียนและคุณภาพชีวิตได้ แนวทางทางการบริหารจัดการต้องมีความยืดหยุ่นและปรับตามสถานการณ์ให้ตรงกับความต้องการของการเปลี่ยนแปลงการศึกษาในยุคปัจจุบัน Mon, 01 Jan 0020 00:00:00 GMT http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1381 0020-01-01T00:00:00Z http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1383 Title: AN APPROACH TO THE DEVELOPMENT AND PROMOTION THE WORLD TOURISM HERITAGE SITE A CASE STUDY OF THE ANCIENT TOWN OF SI THEP AND ITS ASSOCIATED DVARAVATI MONUMENTS; แนวทางในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวแหล่งมรดกโลก กรณีศึกษาเมืองโบราณศรีเทพและโบราณสถานในสมัยทวารวดีที่เกี่ยวข้อง Abstract: This research is a qualitative study with the objectives to: 1) study and explore the key tourism resources and attractions of the Ancient City of Si Thep 2) identify appropriate approaches for the development of tourism in the Ancient City of Si Thep 3) seek effective strategies for promoting tourism in the Ancient City of Si Thep 4) formulate sustainable conservation planning approaches for the Ancient City of Si Thep and 5) study the historical capital of the Ancient City of Si Thep and related Dvaravati-period archaeological sites. Data collection was conducted through documentary research, in-depth interviews with key informants from the government, private sector, academia, and local communities, as well as field surveys. The research findings reveal that the Ancient City of Si Thep possesses outstanding tourism resources in the fields of history, archaeology, and culture, demonstrating great potential for sustainable development as a World Heritage tourist destination. Development approaches should emphasize the conservation of historical values alongside the enhancement of infrastructure and visitor services. Promotion strategies should focus on targeted and strategic public relations, empowering local communities as key stakeholders, and designing tourism experiences that reflect the cultural identity of the site. Conservation planning should adopt participatory principles and foster collaboration among all sectors. Furthermore, the study of historical capital highlights the cultural continuity and significance of the Ancient City of Si Thep as a former political, religious, and economic center, providing a robust foundation for future tourism development and conservation efforts.; การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและสำรวจทรัพยากรการท่องเที่ยวที่มีความสำคัญและมีเสน่ห์ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวของเมืองโบราณศรีเทพ 2) แสวงหาแนวทางในการพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองโบราณศรีเทพอย่างเหมาะสม 3) แสวงหาแนวทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองโบราณศรีเทพให้เกิดประสิทธิภาพ 4) แสวงหาแนวทางในการวางแผนการอนุรักษ์เมืองโบราณศรีเทพอย่างยั่งยืน และ 5) ศึกษาทุนทางประวัติศาสตร์ของเมืองโบราณศรีเทพและโบราณสถานในสมัยทวารวดีที่เกี่ยวข้อง การเก็บรวบรวมข้อมูลดำเนินการผ่านการศึกษาข้อมูลเอกสารที่เกี่ยวข้อง การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลักจากภาครัฐ ภาคเอกชน ภาควิชาการ และภาคชุมชน ตลอดจนการสำรวจภาคสนาม ผลการวิจัยพบว่า เมืองโบราณศรีเทพมีทรัพยากรการท่องเที่ยวที่โดดเด่นในด้านประวัติศาสตร์ โบราณคดี และวัฒนธรรม ซึ่งมีศักยภาพในการพัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงมรดกโลกอย่างยั่งยืน แนวทางการพัฒนาควรให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์คุณค่าทางประวัติศาสตร์ควบคู่กับการเสริมสร้างโครงสร้างพื้นฐานและบริการสำหรับนักท่องเที่ยวอย่างเหมาะสม แนวทางการส่งเสริมควรมุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์อย่างมียุทธศาสตร์ การส่งเสริมบทบาทของชุมชนในฐานะเจ้าของพื้นที่ และการออกแบบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ขณะที่แนวทางการวางแผนอนุรักษ์ควรยึดหลักการอนุรักษ์อย่างมีส่วนร่วมและบูรณาการความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ทั้งนี้ การศึกษาทุนทางประวัติศาสตร์สะท้อนให้เห็นถึงความต่อเนื่องทางวัฒนธรรมและความสำคัญของเมืองโบราณศรีเทพในฐานะศูนย์กลางทางการเมือง ศาสนา และเศรษฐกิจในอดีต ซึ่งสามารถนำมาประยุกต์ใช้เป็นพื้นฐานในการพัฒนาการท่องเที่ยวและการอนุรักษ์ในระยะยาวได้อย่างเหมาะสม Tue, 01 Jan 0026 00:00:00 GMT http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1383 0026-01-01T00:00:00Z http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1380 Title: AN APPROACH TO THE DEVELOPMENT AND THE PROMOTION OF BAN KRUA'S GASTRONOMY CREATIVE TOURISM; แนวทางการพัฒนาและการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้านอาหาร ชุมชนบ้านครัว Abstract: This research, "Approaches to the Development and Promotion of Ban Krua’s Gastronomy Creative Tourism," aims to study the potential of Ban Krua community, a more than 200-year-old Cham Muslim community, to become a target community for creative gastronomy tourism, and how to develop and promote tourism in Ban Krua to become an urban tourist community according to the Bangkok Metropolitan Administration's policy. This research is a qualitative study using interviews with 28 key informants from the government, private sector, community, academia, and Muslim culture experts. The results showed that Ban Krua community has the potential to become an urban tourist community because it has cultural and historical capital that is unique to the Cham Muslims and is located in a convenient location for tourists to visit. The development must take advantage of the food culture and history of Ban Krua as a major selling point, but what needs to be improved is the landscape within the community to be beautiful, the development of public utilities to facilitate tourists, and there must be a project to develop people in the community to be cultural ambassadors of the community, and must use integrated marketing communication to create an image and reputation for tourists to know, appreciate, and be inspired to visit Ban Krua community. The researchers presented a paradigm as a conceptual framework for the development and promotion of creative gastronomy tourism in Ban Krua community that BANKRUATOUR consists of B: Betterment, A: Attributes, N: Networking K: Knowledge, R: Resources, U: Understanding, A: Authenticity, T: Technology, O: Organization, Unity and R: Rebranding.; งานวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนาและการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้านอาหารชุมชนบ้านครัว” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพของชุมชนบ้านครัวที่เป็นชุมชนมุสลิมจามที่มีอายุมากกว่า 200 ปี ว่าจะเป็นชุมชนท่องเที่ยวเป้าหมายเชิงสร้างสรรค์ด้านอาหารได้หรือไม่ และแนวทางในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวของชุมชนบ้านครัวให้เป็นชุมชนท่องเที่ยวในเมืองตามนโยบายของกรุงเทพมหานครควรเป็นเช่นไร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลหลักจากภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคชุมชน ภาควิชาการ และภาคผู้เชี่ยวชาญวัฒนธรรมมุสลิมจำนวน 28 คน ผลการวิจัยพบว่าชุมชนบ้านครัวมีศักยภาพที่จะเป็นชุมชนท่องเที่ยวในเมืองได้เพราะมีทุนทางวัฒนธรรม และทุนทางประวัติศาสตร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของมุสลิมจาม และอยู่ในทำเลที่นักท่องเที่ยวสามารถมาเยือนได้สะดวกสบาย ในการพัฒนาจะต้องใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมอาหารและประวัติความเป็นมาของบ้านครัวเป็นจุดขายที่สำคัญ แต่สิ่งที่ต้องปรับปรุงแก้ไข คือ การปรับภูมิทัศน์ภายในให้สวยงาม การพัฒนาสาธารณูปโภคที่จะอำนวยความสะดวกให้นักท่องเที่ยว และจะต้องมีโครงการในการพัฒนาคนในชุมชนให้เป็นทูตวัฒนธรรมของชุมชน และจะต้องใช้การสื่อสาราการตลาดแบบบูรณาการสร้างภาพลักษณ์และชื่อเสียงให้นักท่องเที่ยวรู้จัก ชื่นชม และเกิดแรงบันดาลใจที่จะมาเยือนชุมชนบ้านครัว ผู้วิจัยได้นำเสนอกระบวนทัศน์เป็นกรอบความคิดในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้านอาหารของชุมชนบ้านครัวว่า BANKRUATOUR ประกอบด้วย B: Betterment, A: Attributes, N: Networking K: Knowledge, R: Resources, U: Understanding, A: Authenticity, T: Technology, O: Organization, Unity และ R: Rebranding Mon, 01 Jan 0020 00:00:00 GMT http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1380 0020-01-01T00:00:00Z http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1384 Title: Guidelines to Develop and Promote a Secondary City : A Case Study of Loei Province; แนวทางการพัฒนาและการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง : กรณีศึกษาจังหวัดเลย Abstract: This independent study is qualitative research with the objectives to: 1) study and explore the key and charming tourism resources of Loei Province; 2) seek approaches for the development and promotion of tourism in Loei Province; 3) explore cultural capital; and 4) explore historical capital of Loei Province. Data were collected through interviews with key informants from four sectors: government, private sector, academia, and community.The study found that Loei Province possesses a diverse range of tourism resources - natural, cultural, and historical - with strong potential to attract tourists. However, tourism management at the community level lacks a clear structure, mechanisms for multi-sectoral participation, and knowledge of sustainable tourism management. Recommendations from the key informants suggest that a management organization such as a Destination Management Organization (DMO) should be established at the provincial or local level. Continuous community promotion, personnel development, and tourism management according to the Global Sustainable Tourism Criteria (GSTC) are also necessary. Moreover, Loei Province has outstanding cultural capital, including the Phi Ta Khon Festival, Tai Dam language, and an agricultural lifestyle, all of which can be effectively developed into cultural tourism activities. Communities currently welcome tourists through both day trips and overnight stays and have created local products reflecting the Tai Dam identity, contributing to income generation and sustainable local development.; งานวิจัยฉบับนี้เป็นการศึกษาอิสระฉบับนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและสำรวจทรัพยากรการท่องเที่ยวที่สำคัญและมีเสน่ห์ของจังหวัดเลย 2) แสวงหาแนวทางในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดเลย 3) แสวงหาแนวทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดเลย 4) ศึกษาทุนทางวัฒนธรรมของจังหวัดเลย 5) ศึกษาทุนทางประวัติศาสตร์ของจังหวัดเลย โดยใช้การสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลหลักจาก 4 ภาคส่วน ได้แก่ ภาครัฐ ภาคเอกชน ภาควิชาการ และภาคชุมชน ผลการศึกษาพบว่าจังหวัดเลยมีทรัพยากรการท่องเที่ยวที่หลากหลาย ทั้งทางธรรมชาติ วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ ซึ่งมีศักยภาพในการดึงดูดนักท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม การบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในระดับชุมชนยังขาดโครงสร้างที่ชัดเจน ขาดกลไกในการมีส่วนร่วมจากทุกภาคส่วน และยังไม่มีองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน จากข้อเสนอแนะของผู้ให้ข้อมูล พบว่าควรมีการจัดตั้งหน่วยงานที่มีบทบาทในการบริหารจัดการ การท่องเที่ยว เช่น องค์กรจัดการแหล่งท่องเที่ยว (Destination Management Organization: DMO) ในระดับจังหวัดหรือท้องถิ่น รวมถึงควรประชาสัมพันธ์ข้อมูลของชุมชนอย่างต่อเนื่อง พัฒนาบุคลากร และส่งเสริมการจัดการท่องเที่ยวตามหลักเกณฑ์การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Global Sustainable Tourism Criteria: GSTC) นอกจากนี้ จังหวัดเลยยังมีทุนทางวัฒนธรรมที่โดดเด่น เช่น ประเพณีผีตาโขน ภาษาไทดำ และวิถีชีวิตแบบเกษตรกรรมซึ่งสามารถพัฒนาเป็นกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ชุมชนมีการต้อนรับนักท่องเที่ยวทั้งแบบเช้าไป-เย็นกลับ และแบบพักค้างคืน อีกทั้งยังมีการสร้างผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่สะท้อนอัตลักษณ์ชาวไทดำ เพื่อสร้างรายได้และพัฒนาท้องถิ่นอย่างยั่งยืน Tue, 01 Jan 0026 00:00:00 GMT http://202.28.20.112/dspace/handle/123456789/1384 0026-01-01T00:00:00Z